Rifare il sito web: quando conviene e come non perdere Google

Come capire se il sito va rifatto

Un sito non scade a una data precisa. Se ti riconosci in due o tre di questi casi, però, è il momento di pensarci:

• dal telefono devi allargare il testo con le dita per leggerlo, o tocchi il pulsante sbagliato perché sono troppo piccoli;
• orari, prezzi o servizi sono vecchi e non sai come cambiarli, oppure chi lo fa ti risponde dopo settimane;
• accanto all'indirizzo il browser scrive «Non sicuro», perché manca il lucchetto https;
• da mesi dal sito non arriva una richiesta;
• racconta un'attività che non è più la tua, con servizi che non fai più o il locale prima della ristrutturazione;
• quando un cliente ti chiede il sito, gli mandi il profilo Instagram.

Il telefono è il segnale da guardare per primo: da tempo Google valuta i siti partendo dalla versione per telefono.

Rifare o sistemare quello che c'è?

Rifare costa di più e porta con sé il lavoro sui vecchi indirizzi, quindi conviene quando sistemare non basta. Una regola pratica: se il sito si legge bene dal telefono e qualcuno riesce a modificarlo, di solito si sistema. Se manca una delle due cose, quasi sempre conviene rifarlo.

Quanto costa rifare un sito web

Rifare un sito costa quanto farne uno nuovo, perché testi, grafica e pagine si rifanno tutti. C'è in più un lavoro che un sito nuovo non ha: recuperare i contenuti che funzionano e collegare i vecchi indirizzi ai nuovi. Quando chiedi un preventivo, fatti scrivere se è compreso.

In certi periodi Wix fa sconti sul primo anno: qui ci sono i prezzi pieni. Con l'IVA al 22% il piano Core costa 30,50 € al mese. Le cifre degli anni successivi sono nella guida su quanto costa mantenere un sito.

Anche noi rifacciamo siti, partendo da una chat. Racconti la tua attività a Wee, l'assistente AI di Weeby, e in 48 ore le persone del team scrivono i testi, scelgono la grafica e mettono online il sito nuovo, che guardi finito prima di decidere se pagare. Col piano Plus va sul tuo dominio, che resta intestato a te.

Come non perdere quello che Google già conosce

Google conosce gli indirizzi del tuo sito, come tuonome.it/servizi, e alcune di quelle pagine escono quando qualcuno cerca il tuo mestiere nella tua zona. Se il sito nuovo cambia gli indirizzi e nessuno avvisa Google, quelle pagine danno errore e il posto nei risultati si perde. Google spiega come evitarlo nella sua guida agli spostamenti dei siti (Google Search Central, aggiornata l'11 settembre 2026). In pratica sono cinque passi.

1. Fai l'elenco delle pagine vecchie

Prima di tutto annota gli indirizzi del sito vecchio e segna quali portano visite. Li trovi in Search Console oppure nella sitemap, un file che molti siti hanno all'indirizzo tuonome.it/sitemap.xml.

2. Un redirect 301 da ogni vecchio indirizzo

Un redirect 301 è un reindirizzamento permanente: chi apre il vecchio indirizzo, persona o Google, arriva da solo alla pagina nuova che ne ha preso il posto. Somiglia all'inoltro della posta quando cambi casa. Google chiede che:

• ogni pagina vecchia porti alla pagina nuova sullo stesso argomento, per esempio /caldaie/ verso /servizi/riparazione-caldaie/;
• non si mandi tutto alla pagina iniziale, perché chi cercava un servizio si perde e Google può trattare quegli indirizzi come pagine sparite;
• le pagine tolte davvero, senza un equivalente, diano errore 404;
• il reindirizzamento sia impostato dove sta il sito, non con una pagina «ci siamo spostati, clicca qui»;
• resti attivo almeno un anno, meglio per sempre.

Secondo Google un reindirizzamento permanente non fa perdere il valore dei link che puntavano alla pagina vecchia. Per le pagine che tengono lo stesso indirizzo non serve niente.

3. Tieni i contenuti che portano visite

Google mostra una pagina perché risponde a una ricerca. Se «Riparazione caldaie a Savona» ti portava chiamate, nel sito nuovo ci deve essere ancora una pagina su quell'argomento, con le stesse informazioni, magari scritte meglio. Il rischio è tagliare: accorpare tutto in una pagina o togliere i testi per fare spazio alle foto. E non lasciare online il sito vecchio a un altro indirizzo con gli stessi testi, perché Google si troverebbe davanti due copie.

4. Search Console, prima e dopo

Search Console è lo strumento di Google, senza costi, che mostra con quali ricerche ti trovano e quali pagine vengono aperte. Prima del cambio apri il rapporto «Rendimento» e segnati le pagine con più clic: sono quelle da proteggere. Se non l'hai mai attivata, fallo adesso. Dopo il cambio invia la sitemap nuova e controlla nel rapporto «Pagine» che i vecchi indirizzi non diano errore.

5. Tieni il dominio, e la posta

Il dominio, cioè tuonome.it, è l'indirizzo che Google e i clienti conoscono, e puoi rifare il sito tenendo lo stesso. Cambiarlo per Google è un trasloco vero e proprio: servono i reindirizzamenti da tutti i vecchi indirizzi e lo strumento «Cambio di indirizzo» di Search Console, e anche fatto bene può far oscillare le visite.

Controlla a chi è intestato (per i .it lo vedi con il servizio whois del Registro .it) e non lasciarlo scadere mentre cambi fornitore. Se usi una mail come info@tuonome.it, chi sposta il dominio deve riportare anche le impostazioni della posta, i record MX. Se si perdono, le mail smettono di arrivare.

Cosa aspettarsi dopo

Anche con tutto in ordine, Google avverte che il posizionamento può oscillare per un periodo: per un sito di medie dimensioni servono «alcune settimane o più». Se dopo un paio di mesi una pagina importante è sparita dai risultati, controlla per prima cosa che il suo vecchio indirizzo porti davvero a quella nuova.

Se il sito l'ha fatto un'agenzia (o tuo cugino) e non riesci a cambiarlo

Il sito l'ha fatto anni fa un'agenzia, un amico o il cugino bravo coi computer, e oggi per cambiare un orario devi scrivere, aspettare e a volte pagare. Prima di rifarlo, prova a recuperare quello che è tuo. Chiedi per iscritto:

• a chi è intestato il dominio e il codice per trasferirlo, che si chiama AuthInfo o auth code;
• gli accessi allo spazio web e al pannello con cui si modifica il sito;
• una copia dei testi e delle foto;
• se il sito fa parte di un contratto, la scadenza e il preavviso per disdirlo.

Con gli accessi in mano decidi con calma se sistemarlo con qualcun altro o rifarlo tenendo il dominio. Se il sito era compreso in un contratto pubblicitario, leggi cosa prevede per dominio e contenuti quando il contratto finisce.

Se non ottieni niente, il sito si rifà lo stesso, ma senza il vecchio dominio non puoi impostare i reindirizzamenti e Google dovrà conoscerti da capo. Registra un dominio a tuo nome, aggiorna il link nella scheda Google e nei profili social e avvisa i clienti abituali.

Cosa preparare prima di rifarlo

1. Gli accessi: dominio, spazio web, posta e Search Console, se c'è.
2. L'elenco delle pagine del sito vecchio, con quelle che portano più visite.
3. Le informazioni aggiornate: servizi, prezzi se li dai, orari, zona, recapiti.
4. Le domande che i clienti ti fanno sempre, che diventano le risposte del sito nuovo.
5. Foto recenti tue. Se non ne hai, si parte da immagini libere e si sostituiscono dopo.
6. Due o tre siti che ti piacciono, anche di altri mestieri.
7. Cosa vuoi che faccia chi arriva: chiamarti, scriverti su WhatsApp, prenotare o chiedere un preventivo.
8. Le scadenze del contratto vecchio e del dominio, così non paghi due volte e non resti senza sito.

Domande frequenti